【金牌陶瓷】是营销战略，也是战略营销

    是营销战略，也是战略营销

近年来，由于国内建材行业产能过剩，总体市场下滑，造成市场收缩、销售乏力，企业经营陷入困境。面对这样的大背景，是“怨天由人”？还是积极面对？营销战略如何因时而动？企业在低迷的环境中苦苦寻找出路，市场开拓的有效途径在哪里？营销难题急需解答！

佛山市建材行业协会为给企业答疑解惑，于2019年4月10—12日，在佛山市质安培训中心成功举办“2019年建材行业战略营销和标准引领培训班”。此次培训班座无虚席，来自蒙娜丽莎集团、联塑集团等众多知名建材企业营销和高层管理人员160多人参加了培训。

本次培训班邀请5名专家围绕企业营销基础建设、品牌宣传与市场开拓、标准化引领品牌提升、建材企业产品出口惠企政策等做全面讲解。

佛山市建材行业协会会长（蒙娜丽莎总裁）萧礼标首先向培训班致词，萧会长精辟分析了2018年建材行业在严峻形势下，企业响应国家供给侧改革所取得的骄人成绩，对协会以往举办的各类培训班给予高度赞扬，并强调此次培训班意义重大，希望大家共聚一堂吸取好的营销经验，对建材企业今后的发展做深入思考，携手共创佛山大建材美好明天！

佛山市建材行业协会秘书长孔海发以《建材企业战略营销规划与布局》为题，对营销欺诈导致的惨痛失败案例，做出生动独到分析，尖锐指出企业在营销中的种种误区，就如何防范规避营销中的法律陷阱做了详细解读。孔秘的讲课风格生动活泼，赢得了现场学员的阵阵掌声，课后不少学员也表示，之后一定要对课程中提到的问题做深入思考，以更好地将所学的运用到本职工作上。

广东金牌陶瓷有限公司董事长助理马晖，以《企业经验分享——陶瓷大板营销的崛起》为主题，生动讲述金牌陶瓷大板的创新之路，并从营销战略角度做了经验分享。在互动环节，十多位学员积极提问，就陶瓷大板在价格、生产、工艺、运输，安装等方面提出各类问题，马助理对学员的困惑一一作出了解释，精彩的专业解答让学员非常满意。

中央电视台金桥国际传媒集团副总裁李萌，以《企业宣传战略与电视广告案例分析》为题做了分析讲演，重点讨论如何做好品牌宣传策划，怎样利用集群广告优势提升品牌效应，由于李萌先生的课程中涉及时下最火的媒体公关行业，有很多新潮创意的知识和观点，因而引得现场学员纷纷提问，虽然最后课程比预期时间晚了半个多小时下课，但学员们毫无疲态，学习精神实在可嘉。

《建材产品出口与海关aeo惠企政策解读》课程中，来自佛山市海关总署的吕恩飞工程师以平实浅白、深入浅出的语言解释了建材企业如何抓住国家政策以开拓海外市场的方法，课后学员纷纷对吕老师清晰明了的条理表示赞赏。

来自佛山市标准化协会的林雪琴工程师的讲授以《标准化引领，促进建材企业品牌提升》为题，就标准化工作对品牌建设的引领作用做了详细解读。由于这门课程的知识比较枯燥，而且也是本次培训班的最后一门课，考虑到大家可能会坚持不住，林老师创新地在课程的每个知识点中都埋下了彩蛋思考题。最后由于课程时间有限，这些彩蛋思考题未能及时评讲，学员们便在课后在培训班的微信群中掀起了讨论的热潮。

专家们精彩纷呈的讲解让学员们受益匪浅，场内阵阵掌声如雷，学习气氛浓厚，大家纷纷表示课程实用，经验难得！满满两天课程中途没人退场。

在第三天的考察拓展环节，学员们分成两条线路进行参观考察，分别参观了乐华家居集团的营销总部展厅和高明生产基地，广东金牌陶瓷有限公司营销总部展厅、日丰企业集团展厅及三水基地、南帆智能家居展厅及车间。学员们通过亲眼所见，对优秀企业的规范发展和营销策略感受至深，大家就如何开拓营销市场进行了深入探讨。

此次培训班师资力量雄厚，课程内容精彩实用，得到学员的积极反响，课堂上的提问与讨论都十分热烈，虽然课程比预计超出半个多小时，但学员都毫无疲态，甚至在课后仍在微信群上热烈交流，加上现场实务考察、交流活动丰富接地气，本次培训班基本完成了启发建材企业在品牌建设与营销战略上创新思维的目标。近期，佛山市建材行业协会启动的“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”将强力助推企业品牌宣传，只要我们佛山建材人凝心聚力，就一定会把蛋糕做大，携手迎来营销市场新辉煌！

佛山市建材行业协会历年来曾在行业规范、政策解读、安全生产、细分龙头、法律知识、不锈钢及铝型材生产工艺技术等多个方面，为企业举办多场公益培训，参训人员场场爆满，受到企业一致赞誉。今后协会将继续为企业做扎实有效的免费服务，公益培训班将会办的更好，让更多佛山建材人受惠！

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